1135169 Як створити крутий рекламний текст: Принципи видатного американського копірайтера

Про що книга

Джозеф Шугерман — один із найкращих американських копірайтерів. Його ім'я стоїть в одному ряду з іменами Девіда Огілві, Джона Кейплса та Лео Барнетта. Ви дізнаєтеся, що успішно працює в рекламі, а що — ні, і навчитеся уникати пасток, в які потрапляють копірайтери-початківці. Уроки легко засвоюються, адже автор застосовує в тексті ті самі прийоми, яким вчить читача, щоб захопити увагу. 15 аксіом копірайтингу. Розберете всі елементи рекламного тексту та дізнаєтеся, що робить його ефективним. Навчіться використовувати психологічні імотиваційні фактори. Оволодієте секретами ремесла (правилами складання заголовків, що продають, методами пошуку ідей, способами змусити мозок працювати). Створіть ефективний рекламний текст. Якщо ж ви не займаєтеся складанням рекламних текстів, то краще зрозумієте процес копірайтингу і зможете впевнено написати непогане оголошення або як мінімум аргументовано розкритикувати чуже.

Про автора

Джозеф Шугерман визнаний одним із найефективніших і плідних копірайтерів Америки. Засновник та генеральний директор JS&A. У 1970-1980-х роках. Шугерман та його команда вивели на ринок США десятки інноваційних товарів, включаючи кишенькові калькулятори, електронні годинники, бездротові телефони, комп'ютери та ще безліч інших продуктів побутової та радіоелектроніки. Щоразу виведення нового продукту супроводжувалося великими, на цілу смугу, рекламними оголошеннями, які стали «фірмовим почерком» його копірайтерської роботи. У 1979 р. Шугерман був обраний «Людиною року» у галузі директ-маркетингу на церемонії вручення цього призу у Нью-Йорку. 1991 року він виграв престижну премію Maxwell Sackheim Award за цілісний творчий внесок у розвиток директ-маркетингу.