984828 Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому

Цитата

У міру того, як ми стаємо громадянами цієї глобальної світової спільноти, кожен з нас — як і кожен бренд — не повинен забувати про містечко, звідки він родом.

Клотер Рапай 

Про чим книга «Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому»

Чому в американського джипа фари мають бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного й того товару в Америці, Німеччині чи Франції повинна бути різною? до найранніших дитячих вражень і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний зміст сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він допомогою шифру— культурного коду. Вивчення культурних кодів привело психолога Клотера Рапая у світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.

Основні теми

_x000D_
• Новий погляд на маркетинг: практична користь вивчення культурного коду.
_x000D_
• Без претензії на научпоп — автор наполягає на власних розробках.
_x000D_
• Смажені факти із життя американців та французів: чим допомагає і заважає культурний код двох націй у повсякденному житті?
_x00 Як вгадати успіх рекламної кампанії, ставлячи фокус-групам більш ніж дивні питання?_x000D_
• Статистичні дані опитувань на найрізноманітніші теми.
_x000D_

Для кого ця книга

Для фахівців в області маркетингу та реклами.

Хто автор

Клотер Рапай  — фахівець в області маркетингових досліджень. Народився у Франції в 1941 році, потім переїхав до Сполучених Штатів. Його інтерес до психіатрії та психоаналізу надихають його на дослідження в області маркетингу. Має докторський ступінь з соціальної психології в Сорбонні. Перший успішний маркетинговий досвід на міжнародному ринку пов'язаний з Nestle.

Ключові поняття

взаємини, психологія