603403 Круто! Як підсвідоме прагнення виділитися керує економікою і формує вигляд нашого

Споживання, прагнення виглядати «круто» на тлі інших — це порок сучасного суспільства чи відображення невід'ємних властивостей людської натури? Автори цієї книги провели глобальне дослідження, узагальнили новітні дані в галузі нейронауки, економіки, еволюційної біології і з'ясували, чому ми просто приречені купувати і чому прагнемо виглядати краще за інших. На думку авторів, неможливо залишитися за межами цього світу товарів, символів та сигналів. Навіть ті, хто називає себе «антиспоживачами», зрештою виявляються просто альтернативними споживачами.

Що відбувається у нас в голові, коли ми опиняємось у магазині? Які три сили борються у нас при виборі того чи іншого товару? Як «круте» споживання стало головною рушійною силою економіки та як воно впливає на світ? Про це розповідають професор філософії та когнітивної науки Стівен Кварц та політолог, спеціаліст у галузі PR Анетт Асп.