843529 Маркетинг спорта

Спорт — це складний, різноманітний та захоплюючий феномен, до нього залучені мільйони людей та організацій — спортсмени, підприємці, журналісти, рекламісти, державні організації, некомерційні компанії, спортивні клуби… і нарешті глядачі та вболівальники. Ось чому завдання спортивного маркетингу неймовірно складні, і їх вирішення вимагає комплексного підходу, найвищого професіоналізму і солідної теоретичної підготовки. У книзі представлені всі аспекти розробки та просування спортивного продукту, описані особливості комунікацій у спорті, секрети ефективного спонсорства та створення яскравих спортивних брендів, а також підходи до управління спортивними продуктами в умовах мінливого та невизначеного економічного середовища. Видання призначене для спортивних менеджерів та маркетологів, PR-менеджерів спортивних клубів та організацій, підприємців, що діють у галузі спорту, а також для студентів, які вивчають маркетинг, брендинг та PR.